亚马逊2015年第二季度扭亏为盈，超预期业绩刺激股价单日暴涨，创出汗青新高；市值曾突破2600亿美元，一举高出老牌零售巨头沃尔玛。这成为一个标记性变乱，亦引发环球热议。市场以为，这不但是亚马逊对于沃尔玛的胜利，更是互联网新兴业态挑衅传统业态取得的胜利。
风趣的是，亚马逊不停以“微红利乃至亏损”著称，但华尔街却乐意不绝给予其高估值。毕竟亚马逊有何与众差别之处？《逐日经济消息》记者通过深入研究，试图揭开亚马逊的秘密面纱。
从网上书城到超等公司
7月末，亚马逊公布了一份超预期的季报。2015财年第二财季，亚马逊营收为231.8亿美元，较上年同期增长20%；净利润为9200万美元，上年同期为净亏损1.26亿美元；在亚马逊扭亏为盈的消息刺激下，7月24日股价飙涨创出580.57美元，市值突破2600亿美元，逾越沃尔玛，乐成登顶环球零售业王者宝座。
沃尔玛，这家曾改变了传统零售业态，将小型商家贩售商品聚集到更大的店面会合贩卖，开创了一站式购物的斲丧模式，乐成办理了已往零散斲丧的阵痛；沃尔玛的创新受到了二级市场追捧，市值水涨船高，并渐渐成为环球零售企业标杆。
当其扩张到肯定规模后，已往的上风诸如配送中心、大型店肆带来的本钱愈发高企，营收开始显着受到拖累，进而导致增长出现停滞；陪伴互联网的鼓起，斲丧风俗渐渐转移至线上，更是对沃尔玛这种传统模式受益者构成了直接的打击。
亚马逊恰是互联网期间的弄潮儿。从最初在网上卖书撬开一个市场缺口，到如今，你可以在亚马逊上买到生存中大多数想买的商品，这种线上贩卖的创新方式，传统小型零售企业是无法与之抗衡的，连沃尔玛等如许的零售巨头如今也受到了严峻威胁。
如今，亚马逊还是一个以出售图书和电子产物为主的网站，服装的贩卖仅占其总贩卖的一小部分，这意味着公司在服装上尚有很大的发展空间。
亚马逊深谙其道，不停在大量投资时尚业。在已往几年，亚马逊收购了时尚零售网站Shopbop，并推出了服装扣头网站Myhabit以及男装网站EastDane。别的，该公司还赞助了本年的纽约男装周。
据金融公司CowenandCompany猜测，亚马逊将于2017年逾越梅西百货，成为全美第一大服装零售商；服装将成为亚马逊零售板块的领先增长品类。
不外，这还不是故事的全部。只管市场仍以亚马逊初创期的业态为准，将其归于零售类企业，然而这家由网上书城发展起来的企业早已不是一家纯粹的零售商，而更像是一家科技公司。
亚马逊首创人兼CEO杰夫·贝佐斯，这个来自华尔街的夫君(曾任对冲基金D.E.Shaw的副总)，野心远不止于此，比沃尔玛更值钱大概只是亚马逊发展路上的一个里程碑。
贝佐斯在批评最新一季财报时表现，“我们推出了亚马逊商务，推出Prime免费当天送达服务(Prime服务筹划是一项方便注册会员购物的增值筹划，实行年费制，在这一年的服务有效期内，在亚马逊购物不限金额、重量提供免费的2日达送货服务)，并在第九座都会推出了PrimeNow。PrimeDay庆贺日贩卖额冲破了我们的“玄色星期五”(美国圣诞大采购日)贩卖记录。”
贝佐斯同时表现，亚马逊原创剧《Transparent》收到了11项艾美奖提名，并初次推出了6档新的儿童节目。面向大众市场发布了室内语音控制体系Echo，推出了AlexaSkilsKit和AlexaVoiceService，针对第三方卖家开启了FBASmalandLight服务。
别的，亚马逊连续加快布局新兴市场——印度市场，推出了350多项特色AWS云服务，推介了AWSEducate，并开始参与风电新能源市场，这一办法足以确保在2016年利用40%的可再生能源目标。
云盘算业务增长迅猛
零售只是亚马逊的此中一面，抛开传统营收泉源不谈，亚马逊还是一个提供云服务的龙头供应商，提供以储存、盘算、数据库和网络化等为主的底子办法服务，以分析、应用程序、摆设管理和移动服务等为主的平台服务和相干软件服务，从这个角度来说，亚马逊就像一家网罗统统的IT服务市肆。
刚出炉的第二季度财报最大亮点即为云盘算业务。这项业务的增长率由第一季度的49%增长到了第二季度的81%。亚马逊CFO奥萨维斯基称，亚马逊云盘算的增长率已高于收入的增长率，是其利润增长的最大引擎。
从2015年一季度开始，亚马逊将主业务务分为北美分部、国际分部和AWS分部举行独立核算，AWS(AmazonWebServices)业务，被称为亚马逊云盘算。
自2006年8月推出AWS至今，亚马逊成为环球瞩目标云盘算服务提供商，客户总数高出100万，分布于190个国家和地区，服务器达200万台服务器，2015年前六个月营收33.9亿美元，占比7%。
早在本年5月，亚马逊就初次单独披露了云盘算业务的业绩：第一季度AWS云盘算业务营收15.6亿美元，同比增长49%，已是亚马逊增速最快的业务。
如今，美国最大图片交际网站Pinterest、在线流媒体视频提供商奈飞(Netflix)和短租鼻祖Airbnb均采取了AWS的服务。奈飞已将全部业务都放在了AWS架构上，从软件开辟到存储，以此底子举行了奈飞平台(NetflixPlatform)的开辟，并将之完全开源。值得一提的是，奈飞以逾90%的涨幅拿下了2015年上半年标普500因素股涨幅榜状元。
亚马逊云盘算业务已扩张到了环球11个地区市场，下一步将在印度新增长云盘算服务中心。据市场研究与分析机构Gartner统计表现，AWS环球市场份额高达28%，其利用中的盘算本领是后14家供应商总和的五倍，龙头职位稳固。
亚马逊的表现让市场对于云盘算的将来非常奋发。按照二季度AWS业务的盼望，安信证券预计，整年AWS业务收入很大概到达70亿~90亿美元。
在核心业务外，亚马逊AWS加快创新步调，已发布高出1170种新功能或应用，除2011年和2012年外，每年增长速率高出70%，创新本领远超同范例竞争公司。
亚马逊已在这项新业务中取得了乐成。自2010年以来，亚马逊每年以靠近30%的速率增长。据市场研究公司MarketResearchMedia发表陈诉猜测称，从2015年~2020年，环球云盘算市场年均复合增长率将为30%，2020年时市场规模将到达2700亿美元。作为云盘算范畴的先行者，已尝到长处的亚马逊将来还将继承在云盘算盛宴中分得一杯羹。
克制上周五美股收盘，亚马逊市值为2497亿美元，年初迄今涨幅到达72.76%。假如亚马逊继承保持增长步调，不绝探求新业务，其下一个逾越对象又将是谁呢？
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