导语：LINE一面不绝强化LINEFRIENDS的萌物形象，加深这个IP对于粉丝的感召力，同时加快了它的IP贸易化进程。
LINE，在国内又名“连我”，是一款由韩国互联网团体NHN的日本子公司NHNJapan推出的环球即时通讯软件。2015年9月，LINE对外公布其月活泼用户量为2.12亿，并猜测2015年年末它的注册用户量会高出7亿。如许一款与微信、KakaoTalk在亚洲地区半斤八两，拥有巨大用户基数且渐渐征战天下市场的即时通讯软件，它最最惹眼的却不是软件本身，而是它的“萌物”形象。毕竟是怎样一种卖萌，将LINE推向更广泛更具粘性的粉丝市场?
打造“LINEFRIENDS”偶像天团
LINE自2011年6月打入通讯软件市场之时，依附提供免费短信、免费电话服务，短短两个月时间就积聚了400万用户。2011年10月，“贴图”功能的参加，两白天便为LINE带来了100万用户。时至本日，贴图已经成为了LINE的核心内容，其2015年的财报表现，贴图、广告与游戏成为了LINE营收的三大重要泉源。此中占总收入30%的广告收入，实则也是围绕贴图和游戏睁开。但对LINE来说，潜藏在贴图背后的市场更值得穷究。
这一组瞬时在用户群体中成为爆点的贴图，实际上是由7个形象各异卡通脚色构成，LINE将其取名为LINEFRIENDS。而这一偶像天团的诞生也标记着LINE开启了它的“萌物IP”修炼之路，这些用户在谈天过程中你来我往，相互推送的意见意义贴图，不外是这个IP的初始孵化。随着LINEFRIENDS在用户群体中着名度以及受欢迎程度的不绝提拔，这个IP成为了LINE坐拥天下各地忠粉的最利武器。通过这些可爱的卡通人物形象，在进步APP本身的用户活泼度的同时，渐渐作育起用户对LINE的粉丝情愫。
LINEFRIENDS中最重要的几个脚色包罗以下7位，由左及右依次是：大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡。在LINE用户心目中，这几位LINEFRIENDS成员，绝不但仅是几个卡通形象而言，他们在粉丝团体中有着天团偶像一样平常的报酬。为了跟随他们，掏钱买贴图只是粉丝的一小步，网络各类LINEFRIENDS衍生产物，乃至收看他们的系列动画片，忠粉的爱，几近痴迷。
萌物LINEFRIENDS，这个IP毕竟有多值钱?
LINE一面不绝强化LINEFRIENDS的萌物形象，加深这个IP对于粉丝的感召力，同时加快了它的IP贸易化进程，由LINEFRIENDS衍生出来的跨界相助，成为了LINE在通讯软件之外的重要营收泉源。在云云卡哇伊的一个IP面前，粉丝能做的就是“追追追”、“买买买”。
《LINETown》系列动画，塑造出更立体饱满的IP萌物
《LINETown》是以LINEFRIENDS作为主角的搞笑一样平常动画。在一个名为LINETOWN的小城中，每个萌物都被赋予个性化的人物形象。看似是针对小朋侪的动画片，实际上内里的人际关系与职场故事都是成人故事的卡通化。LINE很清楚，若只是帮脚色堆砌出单一的可爱外在，并不能换得绝大数年轻人对LINEFRIENDS的承认。想要真正融入年轻人的一样平常，就必须契合他们的生存点滴来塑造这些萌物形象。
LINEFRIENDS衍生物开卖，最直接的IP变现方式
这些LINEFRIENDS在天猫商城上出售的周边产物，无论是公仔、手机壳、本本、小钱包，险些很少有小女生可以对它们说NO。
家属零钱包
手机壳
文具
布袋
线下体验店，刷出假造人物的真实存在感
从大连的体验店到上海的咖啡小馆，这些线下实体店让LINEFRIENDS从二维平面之中跳转到立体三维空间之中，让真正喜好LINEFRIENDS的斲丧者能更近间隔地打仗到他们的卡通偶像。同样，实体店也成为了粉丝与粉丝之间的交换聚集地，加强粉丝粘度的同时也拉动周边产物的贩卖。而对于不太相识LINEFRIENDS的人群，这些体验店的开设亦是最好的宣传方式之一。
Line大连体验店
LINEFRIENDSCAFESTORE上海店
LINEFRIENDS×谜尚，针对年轻女白领推出的扮装用品
韩剧之中，亦有LINEFRIENDS强势植入
本就源于日韩的LINE，天然不会错过在韩剧这个抱负的宣传渠道。通过植入多部热门韩剧，LINE在最初进军中国市场时，轻松得到不少来自中国女性观众的软件下载量。如今明日黄花，欧巴的个人魅力仍旧感染着不少中国观众对LINEFRIENDS好感倍增。
LINEFRIENDS×必胜客，跨界餐饮
LINEFRIENDS×优衣库，传说中的爆款UT
LINEFriends×LAMY钢笔，为忠粉订制的一份特别礼
LINE系家属App
除却以上种种有关LINEFRIENDS的跨界相助或是衍生产物，从LINE本身的发展格局来看，通讯财产简直是LINE生态圈中极其紧张的一部分，但并不是它整个生态圈的全部。别的，LINE开辟了多款应用软件，涉及到生存的各方各面，包罗拍照软件、手机安全软件、工具软件、英汉字典、视频软件等等。
而在LINE旗下诸多的应用软件中，游戏类APP最受粉丝追捧，且是LINE的重要营收泉源之一。LINE2015年Q4财报表现，公司营收高达326亿日圆，整年总营收为1207亿日圆，同比2014年大涨40%之多，此中游戏及其相干业务占总营收的41%，单单Q4季度就发布了7款新作。
关于LINE的回归，中国用户依有所等待
而回顾在LINE的环球市场拓展蹊径上，中国大陆地区的环境来得有些特别。2012年12月12日，LINE正式进军中国大陆通讯应用市场，但也就在一年半之后的2014年7月，LINE却以一种隐晦的说法寂静告别中国大陆的用户。只管LINE退出中国大陆市场已有近两年的时间，但LINE的忠粉们对它的回归不停都是心存念想。就在3月24日，LINE在日本千叶县舞滨圆形剧场举行了LINEConferenceTokyo2016发表会，LINEFRIENDS家属又添一名新成员，布朗熊的妹妹——丘可CHOCO，以及隐蔽版的“熊猫”。因而外界推测：这只秘密的熊猫会不会是LINE重返中国市场的一个前奏?固然，这也大概只是中国粉丝们一厢甘心的臆想。
某种程度上来说，LINE是否会重返中国市场，大概不那么紧张了。由于LINEFRIENDS这个萌物IP已经更换LINE，成为它在中国市场的的重要代言人，照顾好广大的中国粉丝群体。对比微信的大众通讯属性，LINE略偏年轻阶层略个性化的设定，让粉丝对它在通讯工具的依靠之上，多了一份偏幸。而这份偏幸也让LINE在国内变得“有恃无恐”，化身强大的IP斗士。从通讯工具这一单调的脚色定位中跳脱出来，朝着交际元素不绝多元化发展的LINE，它越来越像是一种年轻人的生存style。成为引领年轻人的一种生存方式、沟通平台，这大概才是心机LINE对本身真正的定位。
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