随着一系列国家政策鼓励文化创意财产发展的政策法规麋集出台，博物馆运营全面进入文创期间。博物馆的馆藏文物资源，怎样借力创意计划、贸易、产物的“国潮东风”走出深闺、融入生存？
文物IP的授权及检察机制应该怎样创建？
怎样打造具有博物馆特色的文创品牌，克制产物开辟同质化……一个个问号，成为摆在博物馆人面前亟待解答的考题。
如今博物馆发展进入IP运营的新期间。博物馆正以积极开放的心态借助IP授权举行跨界相助，让博物馆文化故事与知识转达的任务突破行业限定，将文化资源转化成文化产物，进而实现博物馆文化传播与推广，实现文化代价、艺术代价和市场代价的提拔。本文对IP授权管理办法、操纵流程和保障机制举行了叙述，以期为博物馆文化发展提供参考与鉴戒。
当今，博物馆发展进入了IP运营的新期间，是文化资源开辟开放的最好时期。“从文化资源到文化需求、到文化IP、再到文化财产，每一步都蕴藏着大学问、大胸怀与大聪明”，[1]基于授权方与被授权方之间的积极，交换、明白、共鸣和感情上告竣共识；透过活化博物馆文化资源的理念，创建更为宽广、开放的跨界相助；提拔各行业的附加值，让文化故事与知识转达的任务能突破行业限定，践行博物馆作为内容授权方的脚色，将文化资源转化成文化产物，进而实现博物馆文化传播与推广。
国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静曾表现，为了进一步推动馆藏资源利用，国家文物局出台了授权的指引，搭建了博物馆与计划企业等单位在授权相助方面的桥梁，有两种方式得到授权，一种是直接授权，一种是间接授权。罗静指出，直接授权是由博物馆跟相干的被授权机构，比如计划企业、动环游戏企业，通过如许一种方式。
国家文物局鼓励在中心发展第三方机构间接授权，由第三方专业机构来作为博物馆和被授权方的桥梁。在授权指引内里，国家文物局对很多授权的程序做了规定。谈及IP代价，罗静表现，这属于市场范围，既然是市场经济，应该交由市场来推动，当局更多的会是从预警监测等方面，对授权的举动举行关注。
博物馆开展IP授权必要具备的几个条件：
（一）国家政策层面的引导
博物馆文创财产在政策支持之下快速发展，2018年国家文物局出台《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操纵指引（试行）》的关照，涵盖了授权内容的界定，模式、流程、权利与任务等，具有广泛的顺应性。
为博物馆在开展IP授权实行项目中有了更清楚的依据，并使这项工作具有了合法性。这个关照中很紧张的一点就是要有序开放文物资源信息，公道开展文物资源授权利用工作。引发博物馆创新活力，盘活用好博物馆馆藏文物资源，推动博物馆渐渐开放共享文物资源信息，切实办理制约博物馆文化创意产物开辟工作中，馆藏资源IP授权制度的瓶颈，这为博物馆发展授权机制提供了精良的契机。
（二）IP授权操纵模式的创建
创建博物馆IP授权可连续化的关键，在于IP授权的顶层架构规划，及其具体操纵的管理和运营落地模式。作为授权方必须具备国际拓展与博物馆深耕的专业知识，深入相识差别市场的文化想象、艺术核心。
同时，IP授权财产之下的范畴与种别分别风雅，因而得以弹性发展出浩繁操纵模式。博物馆作为IP授权者，怎样面对多元化且快速发展的授权环境，而且均衡文化代价与贸易代价，是IP授权的紧张课题。
如今博物馆在IP授权模式和方法上，根据差别环境订定差别化的授权相助模式，两边若进一步跨入品牌授权的范畴，则可提拔两边品牌的加值效益，共享双向资源。
团体而言，贸易用途的图像授权因存在比例制授权金的市场规则，博物馆可依据授权条件收取固定比例的授权金。
（三）IP授权管理办法和操纵流程
博物馆IP授权的顺遂运营必要一套完备的操纵流程。此中包罗：IP授权理念和意识的作育，文化资源的整合、数字化与评估，内容的知识产权管理，授权标的物的宣传和营销，会商与条约的签订，产物转化与生产流畅，授权后的监督管理与权利金的收取。
针对IP授权的实际环境对操纵流程举行梳理，以保障实行顺遂举行。博物馆IP授权依照一事一议原则，具体规则如下：
1.梳理馆藏资源：发掘自身馆藏文化文物元素。
2.同一和谐，专业归口：为有效利用和运营好博物馆IP，形成考核流转机制，设立专业部分负责对外IP授权。
3.对市场需求的敏锐度：善于捉住公众热门，找准目标人群和产物定位。
4.专职职员的跟踪引导，配套服务：文创部分职员不但要学习知识产权、著作权等法律文本，同时对馆藏资源、专业知识要有充实的认知。
5.法律文书齐备，对被授权方的资质考核和监督。约请专业状师团队举行服务支持。
6.学术支持：博物馆专业部分的支持，为被授权方解读文物内涵。
7.内容把控：对计划水一生产工艺的把控。把产物阐明、包装，推广文案等作为文创产物的“标配”举行专业引导，报上海博物馆考核通过后方可对外发布。
8.授权内容包罗：文物图像以及馆标、馆名、注册商标。
9.选择被授权对象时，考核被授权方资质，挑选具有专业性、市场影响力、产物覆盖度、品类互补性、独特性、原创性的相助方。
再者，博物馆IP授权流程非常偏重人工考核步调，每件授权申请皆被视为一项个案，因此对于IP授权从业者而言是人力、物力、服从的检验。
IP授权拓展文化魅力与自大
博物馆透过IP授权模式，以数字图像作为文化载体，显现创意脉络，让厚重的汗青文化转换为当代生存风格，使博物馆藏品走进大众生存。
IP授权的拓睁开辟，突破传统的固有头脑，博物馆以材质、年代分类，先解构原有藏品种别再领悟为内容主题的方式，精选紧张馆藏图像，此中包罗青铜、陶瓷、绘画、书法、家具等，这些主题皆与上博藏品脉络、观众印象、汗青故事、展览热度有所联结，除侧重学术代价外，让被授权者对于藏品得以快速聚焦，同时产生视觉印象。
博物馆IP授权以一种新的方式来讲故事。创造“博物馆+”的统统大概，展览、时尚、科技、美食、动漫……信托将来博物馆IP授权将延伸至生存的方方面面。越来越多的文创从博物馆IP元素中罗致灵感，形成更多让人向往，好玩、好用、好记，轻易被传播的博物馆文化。
来源|博展同盟
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