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　　BAT已成已往时，中国互联网格局从“鼎足之势”演化为阿里与腾讯的“南北极对峙”，AT期间正式到来。

　　近来，阿里和腾讯先后发布2016年二季度财报，可视为AT期间到来的正式宣言书。

　　阿里劳绩了自IPO以来最强劲增长，新一季收入同比增长59%，到达321.54亿元人民币；腾讯则实现了自2012年以来最大增幅，新一季收入同比增长52%，到达356.91亿元人民币。两者的总市值都站上了2400亿美元。

　　阿里与腾讯已将国内的竞争对手远远甩在死后。处于第二档的百度和其他公司，与“AT南北极”遥不可及的隔着高出1800亿美元的市值。BAT在体量上已不构成足以相称的三强。

　　假如加上同属阿里系的蚂蚁金服600亿美元估值，阿里已跨入3000亿美元俱乐部；而腾讯也同样进入了环球互联网版图的第一阵营。对照环球互联网公司的顶峰：google市值5400亿美元、亚马逊市值3600亿美元、facebook市值3500亿美元。中国的AT南北极，同时拿到了向“国际互联网三座大山”挑衅的资格。

　　“天下好汉，唯使君与操耳”。之以是成为南北极，除了市值上的绝对领先，更为紧张的是，在中国的互联网格局中，只有阿里与腾讯两家构筑了各自完备的生态体系。

　　但摆在AT两家前面的并非肯定是一场不共戴天的争斗，在万物互联的期间，阿里与腾讯已为我们每一个人设下风格迥然差别的互联网生存入口。这固然不黑白此即彼的选择，但对于用户而言关键的题目在于：差别的入口之后，导向的是截然差别的生存形态。而每一个用户对差别生存形态的需求程度，将在很洪流平上决定AT南北极谁能占得将来竞争的先手。

　　AT期间其来有自，各自攀上一极，阿里腾讯两家有着截然差别的发展理念和路径。从战略规划以及实现，各自“出海”参加国际竞争的方法和上风，以及最核心的生态体系构成与相应的服务本领三方面加以分析，我们或可窥见“两个入口”之后，属于你我每一个人的互联网生存图景。

　　1、阿里在玩命布局，腾讯在冒死赢利

　　阿里有个紧张的变革，从本财季开始，初次按照四个部分披露财务信息，除了核心的电贸易务，其他三个部分分别为云盘算，数字媒体及娱乐业务，创新项目及其他业务。

　　“你还以为阿里只是一家电商公司？很多投资者已经不这么看了。”在2016年第二季度财报发出后，阿里巴巴用了如许一句话作为微博的开头。

　　电商仍占了阿里营收的大头，但其最受人关注的是业务版图的重铸，云盘算、数字媒体和娱乐、创新项目被明白为三大“新兴引擎”：

　　云盘算

　　在阿里的全部业务中，阿里云拉出了最陡峭的增长曲线。从增速上看，阿里云已高出了亚马逊旗下云业务。摩根史丹利因此断言阿里将转型为一家数据公司，而德意志银行则在研究陈诉中以为，阿里云营收规模已逾越谷歌，出现“亚马逊AWS、微软Azure和阿里云AlibabaCloud”的“3A”格局，预计到2020年，云盘算收入将超千亿，占据阿里总体收入的27%。

　　大文娱

　　只管仍处于团体亏损中，但已拥有巨大的体量和靠近300%的收入增速，背后是海量的用户与广阔的服务空间。

　　菜鸟网络

　　菜鸟网络的核心代价在于其物流大数据和云体系。瑞士信贷将之评价为一种创新贸易模式“共享物流信息体系”。里昂证券将其界说为“数据公司”。菜鸟同样处于亏损状态，但通过大数据驱动的社会化物流协同平台，不但构筑阿里电商在物流速率和本钱上的竞争壁垒，更大的目标则是成为中国贸易底子办法之一。

　　核心电商之外的三大板块，恰好表现了马云对阿里业务“履带式进步”的规划，即旗下业务轮番领跑，按照筹划：

　　2017-2019年，当下已成600亿美元估值的超等独角兽蚂蚁金服领跑；

　　2019-2021年则阿里云接棒；

　　2021年-2024年，菜鸟将挑头。

　　如同接力活动员一样，阿里系业务将逐一轮番接棒。

　　阿里人自称：这是“要在阳光光辉光耀的日子修屋顶”。通过大数据云盘算、付出和金融、物流、大文娱、农村淘宝等一系列布局，阿里开端具备了向整个贸易社会提供互联网底子办法并举行升级的本领。

　　有人批评，这一次对新业务矩阵的会合展示，表现了阿里离开舒服区的刻意。听说阿里云刚开始创建的时间，除了王坚，阿里董事会里没有一个人知道云盘算到底要干什么，但马云依然对峙年复一年的巨额投入。菜鸟、文娱、农村淘宝好像正在履历雷同的进程。

　　假如说阿里的目标不再成为一家单纯的电商公司，腾讯则是把全部的好钢都用在最为锋利的刀刃上，越来越成为一家最为巨大、赢利和不可挑衅的游戏公司。

　　手机游戏是腾讯王冠上的宝石。新一季度手游贡献96亿元收入，这个数据在2015年的四个季度分别为44亿、45亿、53亿和71亿元。

　　从客岁第四序度开始，腾讯手游出现发作式增长，并为腾讯带来了丰厚收益。

　　由于智能手机的遍及，中国PC端游市场的增长在近几年已呈减缓态势，而腾讯早在2014年就确定将公司主业向手机游戏转移。在2014年第四序度的财报中腾讯即公布：“在网络游戏方面，公司将在中国市场的领先职位由PC扩大至移动端。”而就在此前的两会期间，马化腾向媒体明白表现的腾讯主业将是布局环球手游。

　　与马云不绝的折腾、探求新边界差别，马化腾在专注于连续吞噬游戏市场这块大蛋糕。人们印象中腾讯最大的杀手锏——交际产物，对营收的贡献着实只占小头。

　　马化腾曾表现：“已往各人都以为腾讯什么都会做，我们也走了一段弯路。这两年我们变革很大，把越来越多业务都砍掉了......自从进入手游运营后，很多精力都在布局环球手游，这是我们的主业。”

　　如今，中国苹果应用市肆里排名前十的游戏中，腾讯占6个；前二十中，占10个。

　　腾讯署理的好汉同盟，长期占据天下最赢利网游的宝座，高峰时期占到环球网络游戏收益的将近12%。在整个2015年环球PC端收入前三的游戏：好汉同盟、穿越火线、地下城与勇士，此中国署理商都是腾讯。

　　游戏也是腾讯将交际软件上的上风转化为收益的最核心渠道。手Q和微信成为腾讯手游独一无二堪称可怕的渠道壁垒。同时，腾讯敏锐的捉住了端游IP手游化改编的趋势，拿到了大量端游期间竞争对手的优质IP改编手游作品的运营权，比如与隆重相助的《热血传奇》、从巨人公司手里拿来的《征途》；另一方面是不绝推出新的智能手机游戏范例，比如垂纶类游戏和新的脚色扮演类游戏。

　　而手Q和微信成为了游戏玩家举行展示、与朋侪沟通相助、分享游戏周边的最佳途径，进一步吸引了海量的留意力与用户。

　　新一季的财报中还没有将环球顶级游戏公司、明星产物“部落辩论”的开辟商Supercell的收益盘算在内。本年7月25日，《华尔街日报》披露，欧盟已经答应了腾讯以约莫86亿美元收购芬兰手机游戏开辟商Supercell的买卖业务。《华尔街日报》就此批评：这一腾讯史上最大的外洋收购表明，该公司已彻底回归本身最善于的游戏范畴。

　　Newzoo的数据表现，整个2015年腾讯总营收为150亿美元，此中腾讯控股的游戏收入高达85亿美元，这意味着来自游戏的贡献早已过半。而通过收购Supercell，腾讯控股的游戏收入至少暴增至130亿美元。这不但意味着在环球996亿美元的游戏市场中，腾讯将独霸13％的份额。同时也预示，腾讯将来七成以上的收益将来自游戏。

　　腾讯已经达玉成球最大游戏公司的目标，并恣意收割着中国游戏市场发作与环球手机游戏发作的双重红利。美国《财产》杂志乃至断言：“腾讯将不再以交际媒体巨头的形象示人。”与阿里苦心下注将来差别，对于腾讯来说，最好的韶光就是如今。

　　2、靠什么翻越“国际三座大山”？

　　与腾讯收购Supercell一样，阿里也有本身的明星级收购。本年4月，阿里公布10亿美元收购东南亚“淘宝”Lazada。这是中国电商迄今为止最大的一笔外洋投资。

　　但复盘出海进程可以发现，阿里走出去，并不范围于电贸易务。就在收购Lazada的同时，阿里云盘算刚刚完成新加坡数据中心的扩建。

　　云盘算才是阿里出海的前锋队伍。本年5月，阿里云盘算挺进日本市场，在日本设立数据中心；同时进入韩国市场。第一阶段，服务聚焦于游戏、电商、通讯等行业，以后以后，中日韩公司将有大概利用同一的云盘算平台，一起拓展其环球业务。加上本年年内启用位于欧洲、澳洲、中东的数据中心，加上已开服的美国东部、美国西部、新加坡和香港数据中心，阿里云将在环球范围内与AWS和AZURE竞争。

　　除了云盘算，阿里旗下菜鸟网络也进入了日本市场。随着菜鸟的服务，中日跨境电商买卖业务运费降落30%以上。同时，菜鸟网络和哈萨克斯坦邮政在俄罗斯、中亚、东欧告竣跨境电商和物流全面相助。以俄罗斯为例，此前俄罗斯用户在速卖通上购物收货最长必要1个月，如今已经提拔到3.8天的均匀速率。

　　如今菜鸟旗下跨境网络已经接入了环球110个仓，服务覆盖224个国家和地区。

　　付出宝的出海则更深入。本年第一季度，蚂蚁金服投资的印度“付出宝”Paytm用户数到达1.35亿，比2015年增长逾5倍，登上天下第四大“钱包”位置。

　　付出宝已经深入70多个国家和地区，包罗Airbnb、Agoda、Bookings等各大旅店和留宿预订网站；Uber、Grab等在内的打车软件；喜达屋、万豪等跨国连锁旅店团体，尚有浩繁航空公司，美国、英国、日本、韩国近20个国家和地区的7万多家门店接入了付出宝。

　　在客岁的美国之行时马云曾说：“将来十年外洋市场要占到阿里收入的一半”。

　　这句话的核心词着实是“将来”。在出海战略上，阿里并不但一依靠成熟的电贸易务直吸取割利润，而是依照业务版图重铸的逻辑，以大数据云盘算、物流网络、付出和金融构筑底子服务，同时动员电贸易务举行外洋拓展。

　　但必须留意到，阿里出海所涉及到的云盘算、物流网络等都属于最前沿的范畴，既要与环球巨头竞争，同时在技能和贸易上布满了不确定性，阿里押注“将来”可否乐成，仍待观察。

　　腾讯的关键词显然是“当下”，确保本身在环球范围内最大游戏公司的职位。

　　收购Supercell绝非腾讯初次涉足国际游戏市场。2014年7月的天下移动游戏大会就披露，腾讯针对游戏行业的投资案例已达50个，覆盖10个国家地区。此中2010年和2014年分别是腾讯在游戏范畴投资最多的两个年份，同时也是腾讯切入手游市场的关键时点。

　　在已往十年中，腾讯在环球范围内共并购了32家游戏公司，包罗16家PC游戏公司、16家移动游戏公司，此中25家为外洋游戏公司。别的，腾讯还分别投资了1家主机游戏公司、1家网页游戏公司，以及1家游戏出书公司。累计投入高出100亿美元。

　　以营收数据来看，在整个游戏行业，腾讯已排名环球第一；在手机游戏范畴，腾讯排名环球第三。但从收入布局来看，腾讯游戏收入的重要泉源还是中国市场。收购Supercell的目标很简单：实现“主业”手机游戏霸主职位，并以此为跳板，将腾讯游戏业务打入国际市场，实现真正的环球第一。

　　如今，腾讯已拥有开辟好汉同盟的RiotGames（拳头游戏），还拥有EpicGames约40%的股份，同时也是韩国游戏开辟和发行公司CJGames的大股东，在暴雪（ActivisionBlizzard）和GluMobile也占据肯定份额，而暴雪又以59亿美元收购了KingDigitalEntertainment公司。

　　在环球范围内，腾讯已创建起了从游戏开辟、发行、运营、竞技，到信息和周边产物的全套生态链，乃至可以说，腾讯间接控制了环球前十大游戏公司约三分之一的游戏收入。

　　相比游戏业务在天下范围内的攻城略地，腾讯的交际业务外洋拓展却低调得多。

　　早在2005年之前，QQ在泰国、马来西亚、印尼等东南亚国家举行运营，始终有点不温不火。2013年后，微信也开始出海。但对比Whatsapp和FaceBook，微信外洋用户增长难以突破瓶颈。重新一季度财报来看，微信的账户增长速率显着低落，从一季度的单季增长6000万回落到了二季度的4300万。

　　可以看出，腾讯的环球布局严格依照了马化腾的“手游主业论”，交际被置于次要的位置，游戏才是狂飙突进的主力军。这与环球游戏市场的上升态势，与腾讯本身收割当下的战略头脑都密切相干。

　　毫无疑问腾讯将在将来很长时间内稳坐环球游戏业霸主的宝座，但题目也同样显着：假如要与google、亚马逊、facebook这互联网“国际三座大山”对标乃至竞争，单凭游戏是否充足？游戏显然是最为赢利的行业，但纵观互联网汗青，从来没有一家游戏公司可以或许与google如许提供互联网底子技能大概亚马逊如许提供互联网贸易底子服务的公司竞争。

　　腾讯在游戏范畴的轻松收割，以及陪伴收割风俗而形成的公司战略，其底子是中国特色（经济、政治和社会分层布局等多方面因素构成）的年轻人群亚文化，以及随之而来的游戏文化和游戏市场的发作。但这个底子是一个特例，而并非普适。腾讯在外洋的攻城略地，目标在于从生态链上控制整个游戏行业，但终极变现最大的落脚点还得回到中国市场。

　　而贸易底子办法的提供则是普适的，也意味着远比游戏范畴长袖善舞来得艰巨。反观阿里，电商本身也并非可以短时间内收割的行业，这比如构筑阛阓，大楼无法凭空而起，蹊径、水电煤必须先行。这注定阿里只能以贸易底子服务为先导出海，既为电商搭桥修路，其本身将成为更大的买卖。

　　3、你面前的两个入口

　　无论业务布局怎样变革升级，淘宝始终是阿里的魂魄地点。

　　淘宝之于阿里，不但是发祥地和最紧张业务如许简单。淘宝是阿里直达用户、相识用户和赋能用户最为核心的场景，是阿里建立人与贸易的关系的出发点，也是阿里在以后发展全部贸易形态的灵感泉源。观察淘宝的演化战略，就能更清楚的看出阿里团体战略的走向。

　　淘宝日活用户在6月份均匀每天打开淘宝次数到达7次，每天淘宝用户发表高出2000万条批评。阿里巴巴CEO张勇在新季度财报中表现：“依附智能数据驱动的交际、社群和个性化服务，我们改变了4.34亿活泼用户在平台上的互动方式，渐渐实现live@Alibaba的愿景”。

　　喊出“live@Alibaba”，阐明阿里在微信崛起之后的交际恐惊已经确定了一个新的应对。

　　阿里对淘宝更彻底的改造，是想通过智能数据的驱动，使淘宝从运营流量向运营数据升级，并以此成为一个彻底开放、向商家和买家提供工具化的底子服务（数据产物）、从而具有自我生长活力的生态圈。

　　数据是淘宝将来的关键词，听说阿里内部的研究部分已经提出了“统统业务数据化、统统数据业务化”的方向；数据同样是阿里将来的关键词，以大数据和云盘算为底子，提供贸易、付出、金融、物流等各方面产物，终极完成智能贸易期间的底子建立。

　　假如说阿里的眼光是向下，深入将来贸易形态的底层构筑底子办法，那么腾讯的眼光则是向上，收割用户的时间和留意力。

　　我们的留意力就是腾讯的宝库。在新一季财报解读中，腾讯披露，MMOG游戏的ARPU值（每用户均匀收入）在人民币310元至415元之间，休闲游戏的ARPU值在人民币85元至350元之间，智能手机游戏的ARPU值在人民币150元至165元之间。云云高的ARPU值泉源于海量用户，更关键的是泉源于所占据的用户时长。

　　根据QuestMobile公布的2016年6月APP利用总时长排行榜，腾讯旗下微信、QQ、QQ空间和QQ轻聊版，在时长最长的网络交际范畴前十位中占据四个，并霸占头两名。

　　如今，以微信为代表的交际业务，贸易应用场景的搭建仍未成熟。对于交际软件利用，腾讯最为得心应手的仍旧是发挥渠道上风，吸引用户时间和留意力，以游戏业务带来最为便利和丰厚的变现。

　　一边是环球游戏团体生态链的把控，一边是中国用户所贡献的留意力，这便是将来腾讯帝国的两根基柱。而腾讯全部战略的出发点，都创建在连续巩固加强这两根基柱之上。

　　随着AT各自攀上南北极，少数巨头为全民提供互联网生存入口的期间已经到来，在这个期间，中小互联网公司将在巨头的底子建立上寄生并共同形成和繁荣生态圈；你我每一个人都将被纳入和生存于此生态圈内。

　　而阿里向下夯筑，腾讯向上劳绩，入口之后，是截然差别的互联网生存。

　　阿里将以数据和盘算为底子，负责买卖业务、付出、物流以及贸易工具等全套“互联网水电煤”底子建立；阿里的服务将构成将来贸易的底层，而我们的生存与从此生长出来的贸易生态痛痒相干，我们本身也同时是贸易生态得以继承生长和进化的因素。

　　腾讯则将以微信和QQ为代表的交际软件、媒体平台、环球把控加全财产链布局的游戏，构成了别的一个完备的生态圈，我们每一个人的时间和留意力，是这个生态圈所席卷最为关键的资源，也提供这个生态圈最为紧张的产出。

　　两个差别的生态圈，是阿里和腾讯两家公司差别风格的投射。阿里起于草泽，拥抱三教九流无所不包的贸易大众，具有负重和拓荒的韧劲；腾讯更像是含着银汤匙出生，其明星产物总能契合当下期间，具有发作式席卷用户并变现的本领，在“工程师文化”的沉稳面具背后，果断和高效才是其最大的特性。

　　无论怎样，AT就是中国互联网发展至今的英华地点，差别在于，腾讯已经在大把收割如今，而阿里正专注于下注将来。而“南北极”之后，我们每一个人与之痛痒相干的将来，正在加快到来。