短短的一两年内,“IP”已从外来新词发展为中国文创行业与资源争相追捧的“显学”。随着实战的深入,行业人士留意到,IP热门渐渐从偶发成为常态,IP开辟亦从各自征伐走向“共和”,规范有序的开辟和财产上下协作共营的“泛娱乐”生态建立成为摆在中国IP从业者面前一个绕不开的课题。6月6日,引领业界的文学IP培养平台阅文团体在上海调集了行业内初次“IP生态大会”,以阅文6亿粉丝及背后的粉丝运营力为基石,推出“生态共营”的IP贸易2.0新模式,吸引了业内百余家着名企业和资方的关注。
网络文学是IP最活泼源头“开放的自循环”打造更多佳构内容
腾讯团体副总裁、腾讯影业首席实行官程武发表了开场致辞。程武表现,已往几年,中国的文创财产,尤其是数字文创财产出现了井喷式的发展。而文创财产的核心,就是创造有代价的IP。正是基于如许的认知,2012年,腾讯互娱起首提出了泛娱乐的概念,并在游戏业务的基石上,先后推出了动漫、文学、影视共四个实体业务平台,盼望为用户创造更多更有生命力的佳构内容。
“在中国,很显着,最活泼的IP源头就是网络文学。”程武表现,而互娱旗下的阅文就是这个财产毫无疑问的奠定者和引领者。在履历了2002年网文付费、以及2007年网文开始跨界衍生两个阶段后,程武表现,网络文学以致整个文创财产都进入了一个以“开放的自循环”为特点的生态模式,共塑IP新的发展阶段。
程武以为,在泛娱乐的思绪下,起首必要拿出开放的心态,进而形成规范的行业机制,让最得当的行业搭档走在一起,在自发协同的状态下,贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边制造的全部力气,在一个完备的自循环体系里,共同塑造IP,为同一IP的增值而积极,然后共享明星IP所带来的粉丝经济势能。
程武表现,阅文作为腾讯泛娱乐业务矩阵上的紧张一环,将来将会继承精密与腾讯的动漫、影视和游戏业务平台协同孵化更多佳构IP,也会以开放的态度与行业搭档积极相助。
粉丝聚合锁定IP命门2.0期间撬动万亿将来
现场阅文团体CEO吴文辉的发言,成为大会的核心之一。吴文辉将粉丝视作衡量IP代价和决定IP开辟成败的核心要素,由阅文IP创作过程入手阐发粉丝经济的形成机制和对IP的决定意义,直指IP命门。而作为网络文学付费模式、月票、打赏等等互动粉丝制度的开创者和推广者,行业积淀十余年的阅文团体已成为业界规模最大的高粘度、高付费率粉丝聚合平台,阅文生产的IP,从出生起就标配强大的粉丝磁场,自带“IP试金石”,并通过阅文旗下全平台、全场景6亿阅读用户触达,实现“IP全民影响力一站式养成”。
在吴文辉看来,阅文团体不但面向财产卑鄙开放有粉丝加持的优质IP,更包罗IP代价贸易实现的团体办理方案和美满生态。在阅文的IP布局下,IP贸易早已走出以孤立开辟、版权简单售卖为特点的1.0期间,迈入从点到线再到面,由短线开辟走向长线开辟的2.0期间。作为IP忠粉的聚合运营平台,阅文将重新构造影视、游戏和资源等财产链各环节,以优质IP为核心,贯通代价链,形玉成新生态;而阅文的IP2.0生态为行业提供的,是助推IP贸易代价实现的多重保障,包罗金牌IP“量身定制”、培养原创忠粉、提供6亿粉丝大数据、利用平台上风搭载强势推广等等。
厥后阅文团体副总裁罗立则从实操层面分享了“IP共营合资人制”的新模式。坐拥日新增超万部的海量作品库,依托大数据+编辑把关作育的双重筛选,经过6亿粉丝优胜汰选,“阅文三段论”下,阅文金牌IP不绝养成,已经成为财产链各环节IP贸易开辟绕不开的搭档。罗立指出,随着IP代价不绝发现、代价不绝飙升,此前中国IP财产贩售和单次、单向开辟的粗放模式显然已经失效;国内IP贸易要捉住万亿大将来的风口,就必要鉴戒漫威模式,以IP为核心,全财产链协同形成新生态。
罗立说,在2.0的“IP共营合资人制”模式下,阅文作为承上启下的纽带,将以IP为核心,链接起财产上卑鄙,将作家、粉丝、影视游戏动漫开辟方、资源方等串联起来,实现生态“共营”、多方“共赢”,以漫威模式为参照,打造“泛娱乐”化中国IP财产的万亿将来。
公转自转两不误阅文多角度玩转“泛娱乐”
大会上,公开表现了如许一组阅文数据:1000万作品总数、400万创作者队伍、覆盖200余种内容品类,触达6亿粉丝……从国内IP贸易发端始,阅文团体不停是业界最大的IP输出源头。《步步惊心》《致芳华》《鬼吹灯》《盗墓条记》《花千骨》《琅琊榜》……从阅文平台涌出的黄金IP源源不绝。IP授权作为一样平常业务,在阅文IP布局中不停负担紧张脚色。大会上,阅文团体版权营销授权高级总监谢正瑛先容了基于大数据分析的阅文IP授权方向和规范,并向参会的各范畴开辟商重点保举了《侠行天下》《永恒剑主》《铁掌无敌王小军》《君九龄》《慕南枝》《巫师之旅》等潜力作品。
早在阅文前身腾讯文学时期,吴文辉团队就已是“泛娱乐”IP战略的实践者。在授权之外,阅文团体还以投资方、开辟方等多重身份脚色,深度参与对IP的开辟制作。阅文团体版权拓展副总司理王芸以阅文旗下《择天记》等明星IP的开辟为例,现场先容了阅文的开辟构想和结果。在阅文的自主开辟案例中,《择天记》IP被常常提及,这部明星IP在正式连载后仅一年半之内便以燎原之势实现了出书、动画、舞台剧、周边衍生品、影戏、电视剧等全财产链着花,结果刺眼。不久前由鹿晗担纲主角的《择天记》电视剧正式开机,使该IP再次成为热门。
王芸先容,有了《择天记》的履历积聚之后,阅文对更多优质IP举行了多种开辟,如以电视剧、动画联动的方式开辟《女娲发展日记》IP,对《全职法师》《神藏》启动动画+影视+游戏的方式举行全版权运营,乃至在《神藏》中初次引入VR体验项目。
作为IP原著作者代表,阅文团体白金作家鱼人二代也上台分享了本身IP的开辟履历。
在阅文的统筹下,鱼人二代的代表作《校花的贴身高手》网剧第一季于客岁暑期火热上线,点击破十亿,而后续网剧的制作和大影戏也将连续推出。谈及对新作《总裁校花赖上我》的IP运作,鱼人二代表现仍将交予阅文,“阅文拥有如许全方位的IP拓展运营本领,以是我完全信托”。
我要评论