行业前沿
2017年各大卫视招商火力全开，大剧继承压场、综艺走向多元泉源|娱乐资源论
我们的2016年还剩八分之一。时间来到年末，各大卫视都马不绝蹄地睁开了推广来岁的新筹划，继央视招标一天揽67亿之后，北京卫视也在首场广告签约认购了15.7亿的广告资源。剧场仍旧是各大卫视的重镇。江苏卫视有《如懿传》、《那年花好月正圆》等颇具剧王品相的大剧压场，北京卫视则有《琅琊榜2》如许的古装巨制。值得留意的是，来岁安徽卫视与北京卫视将会连合欢瑞世纪主理周播剧场，共有《青云志2》、《大唐光彩》、《十年一品温如言》、《盗墓条记2》四部剧表态，这是周播剧史上初次实现“一剧两星”。
同时提出要将原来的“4+3”格局改为“3+4”格局的北京、安徽两大卫视，以及综艺节目本就非常吃重的江苏卫视，均显现出了来岁要更器重周末综艺节目标趋势。每家卫视的综艺节目都有二、三十档，而且除了巩固原有的王牌节目以外，更增长了人文类节目标比重，力图在综艺节目版面上到达多元化。
2017年几大卫视将会有哪些出色剧集和综艺节目？
2017年五大卫视电视剧拟编排表出炉
泉源|寻艺
湖南卫视——金鹰独播剧场、周播独播剧场
2017年湖南卫视金鹰独播剧场：
《孤芳不自赏》
《夏至未至》
《海上牧云记》
《将军在上》
《思尤物》
《上古情歌》
2017年湖南卫视周播独播剧场：
《特工皇妃楚乔传》
《择天记》
《美丽的她》
《我们的少年期间》
《那片星空那片海》
《不一样的玉人子2》
《进击吧闪电》
东方卫视——空想剧场
2017年东方卫视空想剧场：
《如懿传》
《高兴颂2》
《三生三世十里桃花》
《一起繁花相送》
《黎明决斗》
《那年花开月正圆》
浙江卫视——中国蓝剧场
2017年浙江卫视中国蓝剧场：
《高兴颂2》
《三生三世十里桃花》
《深夜食堂》
《外科风云》
《尤物私房菜之玉蝶传奇》
《北上广依然信托爱情》
《嘿，孩子》
江苏卫视——幸福剧场
2017年江苏卫视幸福剧场：
《如懿传》
《白鹿原》
《一起繁花相送》
《那年花开月正圆》
《智囊同盟》
《盲约》
《繁星四月》
《末了一张签证》
《娘道》
《南边有乔木》
北京卫视——黄金剧场、周播剧场
2017年北京卫视黄金剧场：
《琅琊榜2》
《深夜食堂》
《黎明决斗》
《外科风云》
《末了一张签证》
《智囊同盟》
《北上广依然信托爱情》
《北京人在北京》
《角力之城》
《风筝》
《剃刀边沿》
《急诊科大夫》
《我的前半生》
《重剑》
2017年北京卫视周播剧场：
《盗墓条记2》
《诛仙青云志2》
《大唐光彩》
《十年一品温如言》
2017年卫视大剧版图：IP仍旧火，满屏都是钱泉源|搜狐娱乐
从各卫视公开的2017年定档片和备播片中不丢脸出：以“新三国”（湖南、浙江、东方）为首的一线卫视将大剧资源抢完了，二三线卫视根本上都是跟播剧、二轮剧；古装剧数量标锐减丰富了都市剧范例，同时也均衡了演员条理；来岁都市剧仍旧是主流，倾向于佳构化；IP在2017年仍旧火热，古装剧版权一部比一部惊人，但有关玄幻武侠之类的IP剧购买，卫视表现的比以往理性。
Part1：一线卫视瓜分大剧小鲜肉霸屏难再现
纵观以“新三国”为首的一线卫视公开的2017年剧集信息可知2017年各卫视电视剧选择的两个特点：一是卫视选剧各有侧重，湖南卫视古装大剧+人气IP剧为主，江苏卫视王牌大剧+都市剧为主，东方卫视古装大剧+IP剧，浙江卫视都市剧+个别IP剧，北京卫视佳构剧为主，安徽卫视当代剧为主；二是各大卫视把2017年大剧都抢完了。
2017年以几大卫视公开的剧目来看，古装剧头上的紧箍咒真的紧了。大概源于电视剧行业巨大的惯性，2016年算是一个缓冲年，能上的古装剧都上了，比及2017年，“限古令”真正发威：古装剧数量锐减，但网络售价节节攀升。留下来的根本上都是佳构或大IP，而当代剧繁花盛开，范例多样。
大概是古装剧数量镌汰的缘故起因，演员方面，小鲜肉小鲜花之风降温不少，没有2016年小生小花霸屏的征象，根本上演员条理处于一个均衡状态，既有杨幂、杨颖、郑爽、孙怡如许的新生代演员，也有吴奇隆、佟大为、陆毅、朱亚文等气力加偶像派演员，固然也有如周迅、蒋雯丽、柳云龙、吴秀波之类的戏骨。反观二三线卫视，因“一剧两星”政策已经很难再采购到新剧，只能跟播剧或二轮播了。如江西卫视，2017年重点剧目中赫然写着《高兴颂》、《幻城》、《诛仙青云志》和《中国式关系》。然而，在网络全面覆盖下，二轮剧播出的意义已经不大，终极只能导致卫视之间的差距越拉越大。
Part2：IP仍旧火热但卫视购片更加理性
本年，IP一词仍被不时提及，但相比2014、2015年的疯狂，已退烧不少。从如今的几大卫视公开的片单来看，来岁荧屏还是IP的天下，如《琅琊榜2》、《高兴颂2》、《海上牧云记》等IP剧还将继承霸屏。不外，相比以往古装玄幻IP扎堆的征象，2017年的IP剧种类倒挺多，如宫斗剧《赢天下》、《如懿传》；古装倾轧《海上牧云记》、《琅琊榜2》《三生三世十里桃花》；古装传奇《智囊同盟》、《特工皇妃楚乔传》；年代剧《那年花开月正圆》、《白鹿原》；都市剧《猎场》、《高兴颂2》、《一起繁花相送》；芳华剧《夏至未至》等。
此中值得一提的特点有两个，一是这些IP剧中，多是“女强型”，如《如懿传》、《特工皇妃楚乔传》、《那年花开月正圆》、《三生三世十里桃花》、《高兴颂2》等；别的一个则是，长剧越来越多，如《如懿传》90集，《海上牧云记》80集，《思尤物》80集，《孤芳不自赏》62集等。大概不管到什么时间，IP剧仍旧会是主流，毕竟广义的IP剧释义指由小说改编的电视剧。不外，以2017年的剧目而言，大概由于2016年浩繁IP剧不但口碑扑街，就连收视也反应平平，以是本年各大卫视对于古装玄幻IP剧的采购更加审慎了一些。
Part3：都市剧趋于佳构化突围重心放周播剧
克制如今，2016年电视剧市场透暴露的讯息是：都市剧依然是主流。如今卫视收视率前50名的，都市剧占了将近六成。而在来岁，都市剧的质量更倾向于佳构化，如《高兴颂》的续集由原班人马打造，《好老师》将推出姊妹篇《爱情老师》，马伊琍、靳东主演的《我的前半生》是马伊琍即《中国式关系》后的又一力作等。
履历了2016年尴尬的暑期档后，各卫视都或多或少将突围的重心放在了对周播剧的编排上。湖南卫视归并了钻石独播和芳华举行时，每周只剩下一个周播剧场，时间收缩为周一至周三等；浙江卫视也将周一至周三晚间时段定位为周播剧场，两者举行捉对厮杀。上海东方卫视将周一晚间定为周播剧时段。江苏卫视连续在暑期周四晚间设立周播剧场的方式。
2017年卫视综艺：多元化、实用性、人文色彩成各家卫视共同寻求
泉源|娱乐资源论
综艺节目版块，来岁各大卫视的节目矩阵各有差别计划，但多元化、实用性、人文色彩则成为了共同的寻求。周间节目内容，各家卫视主打知识性、益智类节目，比方江苏卫视的《天下青年说2》、《芝麻开门》、《一站到底》、《脑力全开》、《一触即发》等，均是以闯关为核心计划，用脱口秀等情势包装的益智类节目。
《一站到底》
实用性也是几大卫视来岁综艺节目标主打招牌之一。周间的节目高出康健、美妆、塑形、餐饮、理财等高贸易附加值的范畴，对观众生存的方方面面都举行了从深的发掘。比方美妆类节目就有《缘来你最美》（北京）、《美丽俏尤物》（安徽）等；美食类节目有《觅食迹》（安徽），医疗康健类节目有《我是大大夫》（北京）、《养生堂》（北京）、《超等诊疗室》（安徽）等。
家装类节目将会是来岁各大卫视竞争颇为剧烈的一个范畴。这一类节目贸易模式并不复杂，尚有肯定的实用性，满意了不少观众的需求。在来岁，《百变吧！星居》（安徽）将迎来第二季，江苏卫视也会有一档全新的《哦耶，我的家》参加家装类节目竞争的行列，据悉，该档节目属于家装类综艺脱口秀，力图在细分范畴做出新特色。
寻求人文色彩是来岁各大卫视综艺节目标另一大特色。北京卫视打造“电视新文化活动”，有《传承者之中国意象》第二季，继承由陈道明领衔。《非凡的匠心》则是一档由张国立主导的、寻访体验传统工匠武艺的节目。
《跨界歌王》
音乐类节目仍旧红火。江苏卫视的季播节目中，便有《金曲捞》和《一唱到底》、《K歌之王》三档音乐类节目，分别定位“怀旧”、“大咖对决”、“大咖与素人过招”；安徽卫视则有周末重磅节目《耳畔中国》，是首档中国风新民歌创作竞演音乐节目，北京也有《跨界歌王》第二季、《音乐大家课》第三季。
值得一提的是，来岁北京卫视的跨界矩阵又添几员虎将：张艺谋挂帅总导演的《跨界冰雪王》，主打8女星挑衅冰舞；《跨界大咖秀》则是25位跨界明星挑衅杂技、把戏等高难度演出；《跨界星导游》是冯小刚领衔的跨界明星导游团领导素人游客私家观光；《跨界戏王》是靳东、王力宏等六组艺人挑衅中国传统戏曲或西洋古典戏剧；《跨界舞王》是明星跨界挑衅差别舞种；《跨界骑士团》则是中国首档明星汽车越野挑衅秀。以上八档跨界节目均是季播，来岁一年观众将会看到北京卫视在这一范畴深耕的结果。
行业观察
各处招商会，广告主还勇于投什么？
泉源|媒介360
卫视招标热度不如往昔，市场弥漫观望感情
纵观2016年的电视内容市场，无论是综艺还是电视剧，都没有让人面前一亮的作品，至于征象级节目和大剧，更是可望而不可及。于是乎，各大卫视们好像都没有底气拿一档节目出来招标，让广告主们蜂拥而至且掷下重金。再看实体经济，环境也是不容乐观，在经济放缓的大配景下，企业赢利不如预期，广告投放也是顾虑重重。
固然如今市场上涌现出不少新品牌，但很多年轻品牌预算不敷、有的转移到互联网、有的出现烂账、欠款等征象，对电视台而言，唯有传统大型企业被以为是安全系数最高的。当下的要务，是服务好老客户，由于新客户的不稳固性太高。在不少广告主看来，电视平台的影响力和代价仍旧非常巨大，本年不少媒体打出不涨价、底价招标的标语，着实性价比还是相称高的。
CTR市场研究数据表现，2016年前三季度中国广告市场团体较客岁同期有所好转，同比增长0.1%。但电视同比降落3.1%，市场份额渐渐被吞食。连合2015年同期数据对比，电视媒体广告收入、广告时长均连续降落，与纸媒一样同样陷入广告收入下滑的窘境。
电视广告的大盘不升反降，因此，央视和各大卫视不得不面对内容创新、机制创新、广告策划方式创新等一系列挑衅。平台代价、将来方向怎样更是业界关心的话题。
电视台策划压力山大，爆款IP是救命稻草
2016年，固然强势卫视账面收入还较为稳固，如湖南卫视突破了100亿，同比比客岁略涨；浙江卫视高出了预期中的80亿；相比客岁的30亿，本年东方到达45亿涨幅显着。跟客岁差不多，本年江苏卫视仍旧是40多亿。但是一线卫视广告部营收的压力依然非常巨大，节目裸奔、项目烂账对平台造成了不少伤害，而二线卫视已掉到不能再掉了。
营收不便是红利，在各大卫视平台放肆砸钱买剧做综艺的流水式费钱面前，看似几十上百亿的营收未必能完全覆盖内容本钱并支持电视台的长线版面战略。而且，2017年大剧会越来越贵，本年很多卫视已经靠“拆综艺的东墙补剧的西墙”维持生存，想要红利，只能看谁率先或连续做出新的爆款IP。
至少如今来看，各大卫视连续在综艺范畴的投入并没有敏捷换来准期的回报。2016年以来，综艺节目数量迎来井喷，先后有200多档综艺节目表态荧屏，范例繁杂更是令人眼花缭乱。
与此同时不可忽视的却是节目同质化严峻，收视率亦不复从前。《奔驰吧兄弟》第四序收视、口碑都有所降落，《中国新歌声》因版权之争改名之后热度也大不如前。很多广告主也开始在反思：“综艺节目收视下滑，云云盲目标“砸钱”可否物有所值，此种模式是否能继承？”并将此付诸于举措——对综艺节目标冠名越来越审慎。
将来，电视广告的增量大概在新渠道上
传统电视平台以外的广告变现及内容红利渠道拓展，在本年招商季上出现得特别显着。湖南卫视11月6日召开湖南广电芒果生态开辟者大会，祭出从“湖南卫视+芒果TV”的双核驱动战略，到“湖南卫视+芒果互娱”的影游互动，到“湖南卫视+芒果TV+快乐购”的营销大闭环，宣称将真正实现跨界链接、融通共生。东方卫视也在招商会中提出“东方卫视与东方娱乐联动战略”，全面转型，创建东方娱乐传媒，发力全媒体娱乐内容供应商。
除了广告策划主导的传统电视贸易模式外，广告主也在关注电视范畴的新贸易模式，即区别于广告策划范式的，不以继承扩容传统广告售卖为本领的新广告模式，而OTT正是可以实现电视代价增量的新贸易模式。它可以让内容进入新渠道，内容毗连新终端，还可以让内容锁定新用户，视端的用户可以进一步区分为传统观众和智能电视用户，互联网端的用户可以进一步区分为固定端用户和移动端用户。
相比传统电视观众，智能电视用户以及互联网端用户都是新用户。新用户的最大特点在于可寻址、可互动。基于OTT渠道，如今已经涌现出桌面保举、互动广告、电视电商等新的电视广告营销方式，只管OTT广告市场一片向好，但才发展几年的一个新生事物，临时还没能撬动整个传统电视广告收入大盘。但早晚会成为卫视广告的有力竞争者，而将来OTT端和卫视端将会怎样分成？这大概又是一场新的拉锯战。
当形势艰巨之时，军心尤其不可分散。有句话道“信心比黄金紧张”，在低迷的市局面前，媒体和广告主更必要相互扶持，顺应市场趋势，共同开创新的增长点。
行业链接
2017年四大卫视软广资源代价一览
泉源|引力传媒
11月已至，各大卫视的2017年资源推介会根本已近尾声。面对各家电视平台云云繁多的资源，广告主应该怎样选对资源实现高效的ROI回报？广告主对电视广告的投放又该怎样分配？小编整理了四大卫视2017年软广资源代价一览表，以便各位金主做出最佳的选择！
湖南卫视
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【通例栏目】
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浙江卫视
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【晚会】
东方卫视
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江苏卫视
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责任编辑：柴婧婷责任主编：卢誉菲
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