所谓广告文案，它是广告内容的笔墨化表示。它的写作要求有较强的应用写作能力。广义的广告文案是指广告作品的所有，它不仅包括语言笔墨部门，还包括图画等部门。狭义的广告文案仅指广告作品的语言笔墨部门。一言以蔽之，文案是要用在广告中的，它只有一个目标——感动消费者。 文案的类型有许多种。 其一，直接论述型，这种文案的特点是直言不讳、直抒胸臆，很直白地向消费者先容品牌的产物或产物的各项功能。好比格力的标语“好空调，格力造”，很直白地告诉消费者格力是造空调的行家；再好比六味地黄丸的广告词“治肾亏，不含糖”，很直接地指出了产物治肾亏的功能以及它不含糖的特点。 其二，情绪占位型，这种文案并不见得何等明明地体现产物特质，甚至底子不提本身的产物，可是能深刻地体现品牌的内在，能从情绪上感动消费者的心田。好比阿迪达斯的口号“Impossibleisnothing”，单从口号底子看不出阿迪达斯出产的是什么产物，但却能感受到阿迪达斯不懈寻求的内涵品质。别的，锤子科技拍过一个名叫《生成自满》的系列广告，分别讲的是司机和菜农的糊口小故事，跟锤子的产物丝毫没有关系，但看完之后却禁不住让人对广告中的人物心生佩服，响应的，对拍摄它的锤子公司，也是另眼相看。 其三，情景融会型，通过一个场景的塑造，给人一种引人入胜的感觉，可所以小故事、糊口场景再现等，在这些场景中插入和产物有关的镜头。好比大鹏为斯柯达昕动拍摄的系列搞笑广告《毫不逗你玩》，再好比新百伦的《悲伤摒挡》广告都是云云。 其四，产物特性和品牌内在的联合，这就比如是前两种的中和，既不太过直白，也不极致抒怀，好比马自达的“越己心气力，创驰蓝天技能”。 其五，借势撰文，巧妙联合时下热门。好比耐克借助里约奥运会的热门发布的《不必再等四年》广告；淘宝活动借助NBA巨星科比退役发布的广告；另有适口可乐借助“世界那么大，我想去看看”辞职信做的广告——“走，去和世界分享你的快乐”。 其六，气概的差别也能分出很多类型的文案。好比劲霸男装的“感恩劲爸，让爱延续”是一则主打亲情的广告文案；VIVO在人民日报整个一版上只写了“再美的笔墨赞美这部手机都是惨白的”这一句话，走的是简约的气概路线。如许凭据气概分出的文案类型繁多，不胜列举，难以逐一归纳出来。 其七，从情势上看的话，品牌的口号是文案，宣传海报上的字是文案，视频广告中的字幕也是文案，甚至一些社区谈论和视频弹幕也是文案。可以说，在营销和广告过程中呈现的笔墨内容，都可以被界说为文案。好比锐步的口号“IamwhatIam”、詹姆斯·哈登在广告中说的台词、天猫为了双十一做的海报上的字，这些都是文案。再好比一些像谈天截图、告假条等软广告情势，这内里的笔墨内容都隶属于文案的领域。 以上为我个人凭据这段时间对文案的自学经验归纳出来的七种类型，倘有不当之处，吾会经心完美。 版权归netconcepts全部，特此声明，转载请注明出处。关于文案,我想说-罗浮山蜂蜜
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