4A的全称是美国广告署理协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)。是上世纪初由美国各大闻名广告公司所协商建立的组织，成员包括：奥美，智威汤逊，麦肯，李奥贝纳，天联等等闻名广告公司。该组织约定收取客户媒体费用的17.65%，以制止以恶意竞争。因而各广告公司都将精神集中在创意和客户办事中，缔造出一个接一个美妙的广告创意。一百年来4A广告的贸易模式险些没变，仍以广告创意和前言投放为生，可是进入中国以后，4A模式面对着许多问题。1、价值急剧缩水。高端代价却买不来高端的办事。4A广告的办事以大计谋为主，真正落实的时辰往往会采纳外包模式，有头无尾的项目比比皆是。2、利润越来越少。17.65%办事费在中国早就是一个传说。0署理费的在中国已经是主流，广告公司往往更像是金融公司。通过大量媒体采购争夺更大扣头，可是返点早已经透明到客户拿它当比稿竞标的前提！客户账期和效果的答应，采购量巨大，往往一个大客户拖帐或者效果未达标即可让公司面对庞大的资金风险，。3、数据化贸易模式的转变。在注意整合营销的今天，体系、技能、大数据为是主旋律，而精准广告往往是以这些为基础的。而这往往是4A的弱项。广告业有一句名言：你知道广告投入的一半都被挥霍了，可你不知道毕竟是哪一半。精准广告平台此刻可以告诉广告主，我们知道。总之，转变是4A的主旋律，要在中国这片泥土牢牢扎根，就必须通过改变本身，顺应环境。浅谈4A广告公司在中国-收集营销工具
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