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　　内容创业、自媒体越来越火，人们渐渐风俗于在手机上阅读。消息资讯类的平台也越来越多，有老牌消息客户端，也有主打个性化阅读的客户端。着实不管载体是什么，阅读始终是一项有益的事变。

　　近来消息资讯范畴的广告战打的很热闹，本日头条“轰炸式”的投放刚已往不久，每天快报又把广告铺遍了半个中国。消息资讯平台很轻易陷入产物同质化的局面，这时除了在产物架构上计划新思绪，签约自媒体打造更个性化的内容，广告也成了表达产物个性的一种方法。说到消息资讯APP的广告投放，大概搜狐消息客户端可以提供一些灵感。（关注我可获取更多黑幕，逐日一深度！）

　　【老牌流派的移动端转型】

　　搜狐这个名字，如今听起来好像带着一点年代感，是当之无愧的老牌互联网公司。以搜狐为代表的流派网站，当初抢走了传统媒体不少饭碗。不外很快随着智能手机的遍及，流派网站的流量都被移动客户端抢光了。如今不少流派网媒都会自嘲说，本身已经是“传统媒体”。

　　对于消息客户端这个入口，搜狐的反应非常敏捷，在2012年张向阳就提出要会合精力做消息客户端，客岁在自媒体端发力后，完成了产物的转型升级。

　　很多人选择搜狐的最大缘故起因，就是由于他本身就是老牌流派媒体，又较早的布局移动客户端，品牌效应+先入为主，为搜狐赢得了大量用户。不外对于90后、95后乃至将来玩动手机长大的00厥后说，品牌的势能好像没那么强，而来自“太古”流派时期的搜狐，对于他们来说乃至都谈不上认识。

　　年轻化！年轻化！年轻化！这是搜狐最必要做的事，也是张向阳不停在为搜狐做的事，他说过，从PC到移动互联网，消息阅读已经走到“玩出个性”的期间。

　　【玩转明星效应：目标是通杀】

　　搜狐个性化、年轻化的发展愿景，也投射在了广告投放上。

　　本年三月份的时间，搜狐投放了一大批楼宇、公交地铁牌广告来宣传搜狐客户端5.4新版本，其内容是由王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎拍摄的一组大幅海报广告。我早说过，明星效应在什么时间都好用，搜狐选择的这四位，也别有深意。

　　提及搜狐，除了消息流派之外，就是搜狐的自制剧了。《屌丝男士》、《极品密斯》、《无心法师》、《他来了请闭眼》等等都火的不能再火。痛惜搜狐自制剧和搜狐消息客户端在某种环境上存在肯定的割裂征象，搜狐消息可以为自制剧提供宣传，自制剧却不能很好的为搜狐消息客户端导流。

　　这次广告，成为了搜狐自制剧和消息的毗连。四位代言人中，有三位都出演过搜狐自制剧，被《屌丝男士》、《极品密斯》捧红的大鹏和于莎莎，出演过《他来了请闭眼》的王凯，客岁赵丽颖大热的《花千骨》也在搜狐视频上热播。

　　四人中，大鹏和于莎莎在80、90后中人气很足，国民老公凯凯王和小花旦赵丽颖更是老少通杀。广告一经推出，敏捷成为热门话题，乃至还发生了粉丝列队合影变乱。微博、朋侪圈和搜狐客户端的“我的”频道都被刷爆了。加上搜狐客户端开设了王凯、赵丽颖频道，吸引来的粉丝也能很好的留存。

　　加强同品牌产物间毗连、吸引流量、留存用户，搜狐这次广告投放可以称得上有一石三鸟的结果。

　　【年轻粉丝是二次传播的种子】

　　尝到了长处的搜狐，在上个月又推出了一版广告，这次还参加了鹿晗和李易峰。鹿晗和李易峰作为“90后小鲜肉”的代表，粉丝重要会合在90后、95后，包罗00后。

　　发展在交际网络中的这一代人，对交际媒体的粘性极高，每个人都是一颗二次传播的种子，同时他们对偶像的跟随也更加狂热。李易峰一条微博10万留言、列队围观鹿晗合影过的邮筒。得益于这些粉丝的存在，搜狐的这次线下投放，得到了大量的线上曝光。

　　两轮广告轰炸，乐成的为搜狐吸引来了不少年轻用户。针对这些用户的特性，搜狐在产物上也做了不少动作；个性化定制开机画面、开设“我的”交际分享模块、“下拉一下”发红包等等，加上搜狐累积多年的技能功底做出优质的个性化保举算法，在用户体验方面，搜狐下的功夫不比广告少。

　　90后95后粉丝固然狂热，但不是“脑残”。很多产物请来了大牌代言人，就以为粉丝会掉臂产物质量蜂拥而至，着实末了结果每每是粉丝在官微底下留言“什么破东西，把我家爱豆的level都拉低了”。营销和产物不能割裂，激活率和留存率一样紧张。

　　【竣事语】

　　搜狐消息客户端在广告大战中取得了不错的结果。搜狐自身的媒体属性，以及品牌效应为它吸引了有阅读消息风俗的用户，当大力大举推进自媒体平台改革的时间，搜狐又利用明星效应吸引来了一批没有阅读消息风俗的年轻用户。

　　搜狐曾经的slogan是“看消息上搜狐”，这次广告中我发现，slogan已经变成了“看消息还得用搜狐”。从“上”到“用”，简单的动词变革，更加契合海报中的明星招呼，也表现了搜狐客户端这几年产物上的演变：交互性越来越强、越来越个性化。

　　对于媒体平台来说，投放广告不是花了钱，做了报表就完事了。不绝跟进广告带来的连锁效应，针对用户画像优化产物，才华真正到达结果。

　　王冠雄，闻名观察家，中国十大自媒体（见各大权势巨子榜单）。主持和参加4次IPO，传统企业“互联网+”转型锻练。逐日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜刮引擎，各大流派、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心贸易、科技人群。为金融时报、福布斯等天下级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

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　　作者：中国十大自媒体、“入口级产物学院”首创人。微信公众号【王冠雄】，业务咨询13521140909。