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　　合法中国手机硬件厂商在印度市场杀得不可开交的时间，游戏厂商也开始瞄上了这块“肥地皮”。手机硬件日渐遍及之后就是内容厂商登场了，已经在国内外攻城略地屡获战果的中国游戏厂商们天然不肯意错过印度这块大市场。

　　已往一段时间，印度手机市场快速发展，在这个环球第二大生齿的新兴手机市场中，中国企业已经占据了半壁江山，接下来就是内容厂商登场，腾讯、游族、蜗牛等一批厂商纷纷开始布局印度游戏市场，盼望如手机厂商一样可以或许在印度市场分一杯羹，乃至占据市场主导职位。在游族网络（002174.SZ）副总裁李博看来，这个时间是出海的最佳机遇，一旦错过就被动了。

　　随着中国游戏行业的发展，游戏厂商技能气力的提拔，在外洋市场也具备了较高的竞争力，此前已经有很多公司出海发展，不但在西欧等成熟市场与西欧游戏公司正面竞争，并开始发掘东南亚、中东、印度等新兴市场机遇。CIC灼识咨询实行董事赵晓马向第一财经记者表现：“西欧市场作为环球游戏市场的先行者，靠近饱和且竞争剧烈，而印尼、印度、巴西等新兴市场合留下的机遇更多，快速的互联网发展速率和潜伏的人群斲丧市场使得这些地区或成为中国企业的主攻之地。”

　　中国手机拿下半壁江山

　　已往三年来，中国手机公司在印度衔枚疾行。从最早的警惕摸索，到认识后的投资买地、创办工厂、渠道夺取和天价广告，OPPO、vivo、金立、遐想、小米等公司的印度之战已经全面升级。

　　对于各大手机公司而言，拥有将近13亿生齿的印度已成为一块诱人的巨大蛋糕。根据IDC数据，2016年，拥有13亿多生齿的中国，智能手机市场年出货量超5亿，而印度不到2亿，尚有过半数人利用功能机。从市场饱和度而言，印度潜力巨大。

　　同时，印度手机市场也在快速增长，咨询公司CounterpointResearch的数据表现，客岁第三季度，印度的手机出货量到达汗青高点3500万部，这比上年同期增长了25%。

　　硬件快速发展的同时，印度的移动通讯网络也在快速进步。如今，印度4G市场遍及敏捷，2017年2月21日，印度电信运营商Jio公布已往170天时间得到1亿4G用户，这比用433天时间到达1亿用户的微信还快。

　　智能硬件的发展肯定会动员游戏等内容财产的发展，引发一波内容斲丧的高潮。

　　根据AppAnnie的估计，印度如今的智能机遍及率约莫17%，移动游戏用户1.5亿左右，此中乐意为手游付费的大概有2700万。市场规模在2016年约为4亿美元，增长率到达90%，发展飞速。

　　值得留意的是，印度智能手机市场上，中国企业的影响力巨大。印度已经成为了天下第二大智能机市场，预计在2017年智能机用户会到达生齿的三分之一。而中国企业在印度智能手机市场上占据了绝对的话语权。OPPO、vivo、华为、小米等中国手机厂商在印度市场上耕耘多年，俨然已经是印度手机市场的主角。

　　从2016年下半年开始，中国手机品牌市场份额在印度节节攀升。2017年1月24日，市场研究机构CounterpointResearch在陈诉中指出，2016年第四序度在印度市场中的前五名中，中国手机品牌占到4位。2016年11月份，中国手机企业在印度的市场份额为51%，为整年最高点。

　　至此，中国智能手机品牌已经打下印度市场半壁江山。智能手机迅猛发展下的印度，将迎来一波内容斲丧的高潮，纵然其游戏市场如今在环球的份额还相称低。

　　中国硬件厂商在印度市场上取得的结果也令中国游戏厂商“倾慕妒忌”，一番合计后，中国游戏厂商开始整装进入印度市场。

　　中国游戏公司登场

　　中国游戏公司押宝印度内容市场，这在国产智能手机公司们客岁在印度得到乐成后，已经是一个再天然不外的选择了。

　　固然如今印度游戏市场规模还很小，印度工业总会和环球管理咨询公司TechSciResearch共同发布的研究陈诉提到，印度手机游戏收入为2.66亿美元，仅占环球的0.55%。而印度软件和服务业企业行业协会（Nasscom）的预估，将来5年，印度手游下载复合年增长率有望到达58%。足见印度游戏市场的增长潜力之大。

　　游族、蜗牛等中国游戏厂商固然想搭上这趟将开启高速增长模式的市场顺风车，不外，谁都很难包管能在这块市场独占鳌头。

　　李博表现：“可以这么说，看似规模还很小的印度游戏市场正处在黎明到来的前夜，游戏市场即将发作，如今进入布局肯定是最佳选择。乃至刻不容缓。”为此，上个月，游族还在印度创建了游戏子公司。李博表现：“两年前，泰国等东南亚游戏市场开始被看好的时间，包罗中国在内的大量游戏厂商杀入，不到两年就已经饱和，再进入已经没有多少机遇了，因此，机遇很紧张，机遇大概稍纵即逝。”

　　可否拿下印度市场，中国游戏厂商还是有底气的。

　　2016年，中国游戏市场收入规模已达244亿美元，连续第二年逾越美国稳坐环球第一把交椅。在坐稳本土市场后，一些企业开始开辟新的红利突破口——出海。游戏工委《2016年中国游戏财产陈诉》表现，2016年中国自研网络游戏外洋市场实际贩卖收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。

　　可见，在中国游戏出海中，中国企业不绝攻城略地，结果明显，即便面对气力强劲的西欧劲旅，也不怯场。李博告诉记者，他们2016年外洋地区的表现相对不错，比方，其11月上线的ARPG手游《LegacyofDiscord-FuriousWings》先后得到苹果、Google多次环球保举。

　　专注于外洋市场的炫踪网络董事长兼CEO李化亮向记者“炫富”道：“我们的业务重要面向外洋市场的页游、手游自主研发和发行，一方面借助中国游戏技能的进步我们在布局外洋市场得到了肯定的结果，也积聚了履历；另一方面我们创建了由外洋顶尖游戏制作人构成的顾问团，积极借助本地力气，并与Facebook、AppStore、GooglePlay、ArmorGames等国际交际平台和游戏平台形成了战略相助关系。如今，炫踪网络的营收90%来自于外洋。可见中国游戏企业出海是有竞争力的。”

　　提到外洋市场，李博也颇有底气：“颠末多年积聚，游族网络不但在外洋积聚1000多个相助搭档，发行版图遍及西欧、中东、亚洲及南美等190多个国家及地区，外洋收入赶超国内市场，还通过收购欧洲老牌游戏公司Bigpoint等动作创建欧洲研发中心，加码游戏主业，提拔环球一体化研发及发行气力。”

　　对于中国游戏厂商的气力，在赵晓马看来，中国游戏公司面对出海有其独一无二的上风，比如：很多手游履历国内的竞争比赛之后，更加成熟，复合竞争力更强，远超国外程度；国内手游开辟本钱低，研发本领也与国外渐渐缩小差距，提供强大的技能支持；同时也有很多不可克制的劣势，比如由于国表里文化差别和外洋渠道沟通本领的缺乏使得中国的游戏在国外节点少，外网链路不可靠，常常有耽误、卡顿、无法登录等题目；团队设置以及共同的挑衅；市场定位和推广本领不符合。

　　为何印度是下一个金矿？

　　为何印度市场会引发中国游戏公司的留意呢？究竟上，印度游戏市场被看好并引发中国游戏公司争相布局背后有多重因素。除了智能硬件的出货量暴增，印度市场远景被看好外，外洋其他市场出现饱和状态也是紧张因素。

　　在外洋游戏市场开辟多年的李化亮表现：“东南亚市场对中国传统文化担当度高，通常是国内游戏出海的首选地，比年来随着国内游戏厂商的大批涌入，竞争相称剧烈。西欧市场作为游戏行业的先行者，机制已经相称成熟，玩家更注意游戏的品格和核心玩法的创新体验，付费本领强，竞争更趋理性，将来还是国内游戏出海比力保举的市场之一。日本市场文化封闭，具有独特的二次元特色，游戏玩家乐于付费，利润可观，但是却有相称高的本地化壁垒，国内中小企业必要审慎选择。中东市场、印度等市场作为新兴市场的代表，如今市场呈未饱和状态，生齿年轻化，将来潜力无穷。”

　　赵晓马也表现，巴西、俄罗斯、墨西哥等后起之秀的斲丧本领也靠近欧洲主流市场，发展速率较为迅猛，增量市场的空间巨大。西欧市场作为环球游戏市场的先行者，靠近饱和且竞争剧烈，而印尼、印度、巴西等新兴市场合留下的机遇更多，快速的互联网发展和潜伏的人群斲丧市场使得这些地区或成为中国企业的主攻之地。

　　印度游戏市场的潜力早在数年前就引起中国游戏公司的关注。李博表现，从2013年12月游族正式开始举行环球布局时，印度就已经进入了我们的视线。颠末一段市场调研之后，游族方面以为印度市场已经是游戏财产一个新兴市场了。

　　界说游戏行业新兴市场重要包罗两个方面，巨大的生齿红利和快速发展的经济程度（包罗互联网的基建程度）。在印度，游戏已经成为推动移动应用发展的重要驱动力，更是在2016年第二季度跻身游戏下载榜的前五。

　　赵晓马表现，在当前发展阶段，固然印度等此类国家游戏红利本领尚未到达顶峰，还必要降服底子办法、付出渠道、斲丧程度低等一系列停滞，但是也由于无线网络覆盖率高、服务费用低落等上风，游戏发展商将在印度获取到更多的红利机遇，也会吸引更多的外来投资商来支持发展。别的，值得一提的是，印度的游戏玩家对活动类游戏的热衷程度较高。

　　怎样更好地出海？

　　很显然，出海是中国游戏厂商敏捷扩张的一条不错的路径，但怎样更好地出海克制风险仍旧是企业出海所要面对的题目，外洋市场的法律法规，其他发达地区的竞争者，以及本地的地方掩护都大概对中国游戏厂商出海带来拦阻。

　　出海起首必要留意的是本土化，一位在印度开辟游戏市场的工程师发现，在印度游戏市场上，游戏APP的更新很少，一款游戏APP固然有很好的下载，但是出了更新版却很少有人更新，这反映了两个环境，一个是印度手机网络不敷好，另一个则是印度人对流量资费比力器重，不肯意淹灭流量去更新。

　　因此，李博以为，要做好本土化必要留意三方面题目，一是游戏的内容本土化，要相识本地的民风风情、用户喜好、审美情趣，比方我们就思量跟印度宝莱坞相助开辟一些IP，实现影游联动。在游戏种类的选择上也要依据本地实际环境，比方印度市场在端游等方面险些是空缺的，手游是印度最受欢迎的电子游戏范例，客岁二季度印度手游下载量到达了16亿次，排名天下前五。而且印度是本土文化很强大的国家，一些国外风靡的游戏到了印度未必可以或许盛行，反而是本地人喜好的板球开辟的游戏、牌类游戏很受欢迎。

　　二是要思量本地宏观和微观环境，包罗政策法律法规和经济发展状态，比方印度硬件性能和网络办法并不美满，对硬件和电信网络要求较高的游戏临时还不宜大规模放开，印度人均收入还不敷高，淹灭流量较多以及较高的付费游戏临时还不宜大规模发展。

　　三是要依托本地的力气，游族网络在印度的游戏子公司重要是依托本地力气，包罗市场、研发等职员都会约请本地人。

　　“究竟上，我们印度子公司CEOAnujTandon也是在本地请到的，此前他曾负责NazaraGames（印度最大游戏发行商之一）的移动游戏发行与市场工作。”李博表现。

　　别的，思量到中国手机硬件厂商已经先期在印度市场布局并有了很好的占据率，李博表现，要思量跟手机厂商相助在手机中预装游戏，这是很紧张的一点。“一年前，我们跟印度一家环球性的广告公司打仗，对方的CEO非常发起我们做，不外也不能范围于手机预装这个方式，移动市场更新迭代非常快，手机预装游戏有滞后性，分装有肯定周期，在印度如许高速发展的市场，手机预装只是布局市场的方式之一，不能依靠。”

　　游戏出海的精确打开方式无疑将为企业带来更大的机会。

　　赵晓马向记者表现：“起首，审慎、理性选择出海目标地，是游戏出海的底子，要根据差别市场的差别市场特性，创建本土化战略。再者，把握出海的有效方式，创建环球化团队、研发本地化产物，恭敬本地习俗并明白市场偏好。同时，充实运用数据调研，举行深度分析，做好出海的保障工作。末了，把握出海的本质，进步游戏产物的质量，做到极致，进步游戏在外洋市场的口碑。”

　　原文链接：https://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2017050464456.html