在前几年随着经济增长，都会化加快以及不停加速的糊口节拍，软饮行业实现快速增加；而近几年饮料增速最先下滑，一方面是因为行业趋于成熟；另一方面是由于中国消费群体的消费理念、消费风俗正在发生转变，传统高碳水化合物、高能量的饮料，增加受到影响；而绿色、有机、康健的消费理念慢慢成为趋势。从软饮料细分种别看，功能饮料是指通过调解饮料中营养素的身分和含量比例，以顺应某些特殊人群营养需要的饮品。根据其功能大抵可分为：活动饮料、维生素饮料、能量饮料、电解质饮料和其他特殊用途饮料。细分品类正随消费者多元的饮品功能性需求而不停厚实，功能饮料也成为紧张的一个软饮细分种别。从贩卖渠道看，功能饮料在国表里的贩卖渠道基本以线下贩卖为主，而我国线下渠道特点以个体小店为主，占比高达57%；不外近五年来，现代渠道如便利店、网购、超等卖场占比慢慢晋升；便利店、网购渠道紧张性在不断增长。整体饮料线上营销费用高达30亿，近半年，互联网营销费用有上升趋势。从饮料各子行业看，以含乳饮料营销费用占比最高，其次是碳酸饮料。据艾瑞网络广告数据监测，饮料行业线上收集营销费用占比最高的是含乳饮料的营销费用，占比高达42%，其次是碳酸饮料、茶饮品、再次是功能饮料类。品饮料行业媒体以腾讯、爱奇艺、优酷等主流媒体为主，以视频媒体为主。从整体营销情势看，软饮收集营销的首要营销情势以视频贴片广告为主，费用占比高达80%。
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